Según la responsable de relaciones públicas del Summer Game Fest, Jasmine James, a diferencia del E3, dominado por Xbox, Nintendo y PlayStation, el festival, y en particular el evento Play Days, da la oportunidad de participar a estudios individuales y no muy grandes. Sin embargo, esta participación puede resultar cara.
«Estas ferias son realmente caras,» dice un insider Esquire sobre el Summer Game Fest y los Game Awards, organizados por dirigido por Geoff Keighley. Según fuentes anónimas, el tráiler durante el espectáculo principal del Summer Game Fest de este año costó 250.000 dólares por un minuto, 350.000 dólares por minuto y medio, 450.000 dólares por dos minutos y 550.000 dólares por dos minutos y medio. los mismos precios que en los Game Awards del año pasado.
Si se suman todos los tráilers de entre uno y dos minutos y medio emitidos durante el Summer Game Fest del año pasado, se obtienen 9,65 millones de dólares sólo por el espectáculo principal. Por supuesto, los precios del año pasado podrían haber sido diferentes, y tampoco se sabe cuánto costaron las escenas de 30 segundos o los segmentos largos con desarrolladores invitados al escenario.
Para muchos estudios pequeños e independientes, estas cantidades son astronómicas, a veces mucho más que todo el presupuesto de marketing de un solo juego. «Los precios actuales hacen que el Summer Game Fest sea un objetivo inalcanzable para la mayoría de los desarrolladores y editores independientes,» declaró a la publicación un especialista en relaciones públicas que representa a juegos independientes. Pero los especialistas en marketing y relaciones públicas de los grandes estudios afirman que los estrenos de tráilers merecen la pena. Tienen un impacto en el conocimiento de la marca, y las demostraciones largas son mucho más útiles que las cortas.
Este año, el Summer Game Fest también vende entradas para que los aficionados asistan a la demostración principal. A principios de esta semana, aún se podían adquirir entradas para la demo principal en Ticketmaster por 41 dólares. Pero incluso si Summer Game Fest agota todas las localidades del cine de 6.000 asientos a este precio, sólo recaudará unos 246.000 dólares, sin incluir los asientos reservados.
Play Days, un evento de tres días solo para medios invitados y VIP, permite a los estudios adquirir una participación «paquete completo» por 150 mil dólares, o un lugar de reunión por 50 mil. Los visitantes de la feria pasean entre los stands, prueban juegos de demostración y hablan con los desarrolladores — y eso también es beneficioso.
La participación en este evento presencial es gratuita para los representantes de los medios invitados, pero a algunos de ellos les gustaría que Summer Game Fest fuera un poco más transparente.
«Muchos próximos periodistas y creadores me preguntan cómo conseguir una invitación. Cuando empecé, fui directamente a la web oficial del E3 y solicité una acreditación de prensa, pero nunca había visto nada como el Summer Game Fest», dice Danny Pena, fundador y copresentador del podcast Gamertag Radio.
El Summer Game Fest se celebrará del 7 al 10 de junio. El festival contará con juegos como S.T.A.L.K.E.R. 2: Heart of Chornobyl, Kingdom Come: Deliverance 2Monster Hunter: Wilds, posiblemente Mafia 4, y otros.
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